Pozycjonowanie stron internetowych, które znane jest również pod nazwą SEO (Search Engine Optimization), to złożony proces optymalizacji strony lub sklepu internetowego w taki sposób, aby była ona lepiej widoczna w organicznych wynikach wyszukiwania. Chociaż na świecie istnieje wiele wyszukiwarek internetowych, to najpopularniejszą z nich pozostaje wyszukiwarka Google. Podstawowym celem SEO jest uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP – Search Engine Results Page) dla wybranych słów kluczowych (keywords), co przekłada się na większy ruch na stronie i potencjalnie na większe zyski. W tym artykule pokażemy, czym dokładnie jest pozycjonowanie, jak działa i jakie techniki SEO można wykorzystać oraz dlaczego jest to istotny kanał dla wielu firm i właścicieli stron internetowych.
Dlaczego pozycjonowanie jest ważne?
Współczesny rynek internetowy jest wyjątkowo konkurencyjny, a każdego dnia miliardy ludzi korzystają z wyszukiwarek, by znaleźć informacje, produkty czy usługi. Według statystyk ponad 90% użytkowników internetu korzysta właśnie z wyszukiwarki Google, a większość z nich przegląda tylko wyniki na pierwszej stronie. Jeśli strona internetowa nie pojawia się w pierwszych wynikach wyszukiwania, to istnieje duża szansa, że użytkownicy na nią nie trafią. Dzięki efektywnemu pozycjonowaniu strony mogą zdobyć wyższą pozycję, a to znacząco zwiększa jej widoczność, generuje ruch oraz przyciąga klientów. Poniżej najważniejsze zalety, jakie daje pozycjonowanie:
- Zwiększa ruch na stronie
- Podnosi zaufanie do firmy/marki
- Pomaga w pozyskaniu klientów
- Generuje długoterminowe korzyści
Jak działa pozycjonowanie (SEO)?
Aby zrozumieć, jak działa pozycjonowanie, warto znać sposób, w jaki wyszukiwarki, takie jak Google, klasyfikują i indeksują strony internetowe. Wyszukiwarki wykorzystują specjalne algorytmy, które analizują setki czynników, aby ustalić, które strony są najbardziej wartościowe i powinny znaleźć się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Podstawowe kroki pozycjonowania obejmują m.in.:
- Research i optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych – wyszukiwarka dopasowuje strony pod konkretne słowa kluczowe, dlatego tak istotne jest odpowiednia analiza słów kluczowych i dostosowanie strony właśnie pod nie.
- Optymalizacja treści i odpowiednia struktura nagłówków – kolejnym ważnym elementem pozycjonowania każdej strony jest stworzenie ciekawych i angażujących treści, które pozwolą zatrzymać użytkownika na dłużej. Ważne jest także to, aby w nagłówkach znalazły istotne z punktu widzenia użytkownika słowa. Każdy z nas przeszukując strony w poszukiwaniu informacji zwraca szczególną uwagę na to, gdzie może znaleźć odpowiedź na swoje pytanie.
- Optymalizacja techniczna strony – jeśli zależy nam na tym, żeby użytkownicy pozostawali na naszej stronie, to trzeba zadbać o to, aby nie było na niej błędów, które utrudniają poruszanie się po niej. Innym istotnym elementem jest jej szybkość ładowania. Nikt nie lubi długo czekać na załadowanie treści.
Na działania SEO składa się wiele czynników, które mogą nam pomóc w osiągnięciu wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, jednak nie ma jednego złotego środka, który zawsze daje natychmiastowy efekt, dlatego proces pozycjonowania jest długotrwały i wymaga odpowiedniej wiedzy i doświadczenia.
Czym jest on-page SEO?
On-page SEO obejmuje wszystkie działania optymalizacyjne, które mają miejsce bezpośrednio na pozycjonowanej stronie internetowej. W skład działań on-page wchodzi m.in.:
- stworzenie lub dostosowanie treści na stronie,
- stworzenie lub poprawienie aktualnej struktury strony,
- optymalizacja meta danych (title & meta description),
- optymalizacja nagłówków H1, H2, H3 itd.,
- optymalizacja grafik oraz umieszczonych na stronie plików wideo,
- optymalizacja pod kątem szybkości ładowania strony.
Oczywiście jest to zaledwie wycinek z działań, jakie podejmują Specjaliści SEO, którzy pracują nad projektem. Wiele
Czym jest off-page SEO?
Natomiast off-page SEO to wszystkie działania, które odbywają się poza jej obrębem. Największym aspektem tych działań jest budowanie linków zewnętrznych (link building), czyli zdobywanie linków, które prowadzą do strony z innych wartościowych, tematycznych i wiarygodnych stron. Działania off-page to także działania w mediach społecznościowych, publikowanie treści na portalach branżowych, forach czy blogach. W ostatnich latach popularne stało się także budowanie relacji z influencerami w celu zwiększenia świadomości marki. Opinie oraz recenzje użytkowników również mają ogromne znaczenie, ponieważ wpływają na postrzeganie firmy oraz budują jej wiarygodność w oczach potencjalnych klientów. Dzięki off-page SEO witryna buduje swój autorytet, który może w sposób pozytywny wpływać na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Rodzaje działań SEO – co robić, a czego unikać?
W SEO można spotkać się z różnymi podejściami do pozycjonowania, które różnią się pod względem etyki i zgodności z wytycznymi wyszukiwarek:
- White Hat SEO – są to działania zgodne z wytycznymi wyszukiwarek. White Hat SEO to długoterminowa strategia, która opiera się na dostarczaniu wartościowej treści i budowaniu reputacji strony w naturalny sposób.
- Black Hat SEO – to techniki, które starają się oszukać algorytmy wyszukiwarek. Przykłady to ukrywanie słów kluczowych, cloaking (pokazywanie innych treści wyszukiwarce, a innych użytkownikom) czy kupowanie linków. Chociaż Black Hat SEO może dawać szybkie rezultaty, jest ryzykowne, ponieważ wyszukiwarki mogą nałożyć na stronę kary
- Gray Hat SEO – techniki Gray Hat SEO to działania balansujące na granicy etyki. Nie są one jednoznacznie zakazane przez wyszukiwarki, ale mogą być ryzykowne. Wśród przykładów można wymienić użycie farm linków czy publikowanie niskiej jakości treści dla zewnętrznych linków.
