Techniczne SEO to fundament każdej skutecznej strategii optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych. Obejmuje działania, które mają na celu poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania, koncentrując się na aspektach technicznych strony internetowej. W odróżnieniu od treściowego SEO (content SEO), które skupia się na optymalizacji tekstów, czy off-page SEO, które dotyczy budowania autorytetu poprzez linkowanie zewnętrzne, techniczne SEO odnosi się do tego, jak strona działa „od środka”.
Dlaczego techniczne SEO jest tak istotne? Nawet najlepiej napisane treści nie osiągną wysokich pozycji w wyszukiwarce, jeśli strona ładuje się zbyt wolno, ma błędy w indeksowaniu lub nie jest responsywna na urządzeniach mobilnych. Google i inne wyszukiwarki kładą coraz większy nacisk na doświadczenie użytkownika (UX), a techniczne SEO jest kluczowym elementem, który zapewnia płynne, szybkie i bezpieczne działanie witryny.
Istotne aspekty technicznego SEO
Struktura strony i architektura informacji – dobrze zaprojektowana struktura strony to podstawa zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek. Logiczne rozmieszczenie treści oraz linkowanie wewnętrzne ułatwiają nawigację i indeksowanie witryny.
- Linkowanie wewnętrzne – dobrze zorganizowane linki pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, które strony są najważniejsze. Na przykład linkowanie z głównej strony do kluczowych kategorii czy wpisów blogowych pozwala lepiej przekazać wartość SEO.
- Hierarchia treści – kluczowe strony (np. kategorie w e-commerce) powinny być łatwo dostępne w kilku kliknięciach od strony głównej.
Prędkość ładowania strony – wolne strony zniechęcają użytkowników i obniżają ranking w Google. Badania pokazują, że jeśli strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy, 40% użytkowników może ją opuścić.
- Jak to sprawdzić? Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights i GTmetrix analizują czas ładowania oraz wskazują obszary do poprawy.
- Rozwiązania:
- Optymalizacja obrazów (np. używanie formatu WebP).
- Wykorzystanie CDN (Content Delivery Network).
- Minimalizacja kodu CSS, JavaScript i HTML.
Optymalizacja dla urządzeń mobilnych – dd czasu wprowadzenia mobile-first indexing przez Google, priorytetowo traktowane są strony dostosowane do urządzeń mobilnych. Witryna musi być responsywna, czyli dostosowywać się do różnych rozdzielczości ekranów.
Bezpieczeństwo strony – certyfikat SSL (Secure Sockets Layer) stał się standardem. Witryny korzystające z HTTPS są traktowane jako bardziej zaufane i mają przewagę w rankingu nad stronami bez SSL. Jak to wdrożyć? Większość dostawców hostingu oferuje darmowe certyfikaty SSL (np. Let’s Encrypt).
Unikanie duplikatów treści – duplikaty mogą wprowadzać w błąd wyszukiwarki, przez co strona traci na widoczności. Najczęstszym problemem jest sytuacja, gdy ta sama treść jest dostępna pod różnymi adresami URL. Rozwiązania:
- Korzystanie z tagu canonical, który wskazuje wyszukiwarce wersję pierwotną treści.
- Weryfikacja adresów URL w Google Search Console.
Mapa strony XML i plik robots.txt – są kluczowe dla ułatwienia wyszukiwarkom zrozumienia struktury Twojej witryny.
- Mapa strony XML – informuje wyszukiwarki o wszystkich podstronach witryny, co zwiększa szansę na ich zaindeksowanie.
- Plik robots.txt – kontroluje, które części witryny są dostępne dla robotów, a które mają być pominięte.
Indeksowanie i błędy techniczne – częste sprawdzanie stanu indeksowania jest konieczne, aby upewnić się, że wyszukiwarki widzą wszystkie kluczowe strony. Narzędzia takie jak Google Search Console pomagają monitorować błędy indeksowania. Typowe problemy:
- Błędy 404 (strony nieistniejące).
- Złe przekierowania (np. 302 zamiast 301).
- Problemy z serwerem (błąd 500).
Narzędzia do technicznego SEO
Techniczna optymalizacja strony wymaga nie tylko wiedzy, ale także odpowiednich narzędzi, które pomogą w zidentyfikowaniu problemów i zasugerują najlepsze rozwiązania. Poniżej przedstawiamy narzędzia, które w naszej ocenie dobrze znać.
Google Search Console
Link do strony: https://search.google.com/search-console/
Google Search Console to darmowe narzędzie dostarczone przez Google i jedno z najważniejszych, jakie powinniśmy skonfigurować na samym początku istnienia strony. Dlaczego? Google Search Console (GSC) zbiera dane z dnia na dzień, ale nie posiada dostępu do historii, jeśli narzędzie nigdy wcześniej nie zostało skonfigurowane. Jeśli utworzysz stronę w 2023, a narzędzie skonfigurujesz w 2024, to dane będziesz miał tylko od momentu konfiguracji. Wyjątkiem są sytuacje, gdzie np. ktoś już wcześniej dokonał takiej konfiguracji, ale nie miałeś do tego dostępu. Wtedy historia zostanie uzupełniona na Twoim koncie. Konfiguracja GSC jest bardzo prosta i poradzi sobie z nim każda osoba, która posiada minimum wiedzy technicznej.
Jakie funkcje ma Google Search Console?
- Raport skuteczności – informuje nas o łącznej liczbie kliknięć, wyświetleń oraz o średniej pozycji czy o średnim wskaźniku CTR. Cały raport podzielony jest na informacje takie jak:
- Zapytania – najczęstsze zapytania w Google (frazy kluczowe)
- Strony – pokazuje najpopularniejsze strony wraz z informacją o kliknięciach i wyświetleniach
- Kraje – skąd pochodzą użytkownicy oraz ile razy wyświetlili i kliknęli stronę.
- Urządzenia – pokazuje z jakich urządzeń pochodzi ruch
- Wersja na komputery
- Urządzenia mobilne
- Tablet
- Wygląd w wyszukiwarce – czy kliknięcia i wyświetlenia pochodzą z fragmentów opinii czy opisów produktów.
- Daty – podział na poszczególne dni wraz z informacją o kliknięciach i wyświetleniach
- Indeksowanie – ten raport podzielony jest na następujące sekcje:
- Strony – znajdziemy tutaj najpotrzebniejsze informacje dotyczące indeksowania stron oraz problemów z indeksowaniem. Bardzo ważna sekcja, która powinna być podstawą analizy technicznej w Google Search Console.
- Pliki wideo – ten raport informuje o stanie indeksowania filmów. Jeśli w witrynie zostały znalezione jakieś elementy uporządkowanych danych dotyczących filmów, możesz je zobaczyć w raporcie Ulepszenia => Pliki wideo.
- Mapa witryn – tutaj dodajemy mapy witryny w celu ich odczytu przez Google. Dzięki temu nasza strona będzie lepiej rozumiana przez roboty wyszukiwarek. Zobaczymy tutaj także informacje o ewentualnych błędach w mapach witryny.
- Eksperymenty i personalizacja – tutaj znajdziemy dwie sekcje:
- Podstawowe wskaźniki internetowe – warto zajrzeć do tego raportu, który informuje nas o tym, jakiej jakości są linki na naszej stronie. Raport przygotowany jest dla urządzeń mobilnych oraz dla wersji na komputery. Po wejściu w wybrany raport możemy zobaczyć, jakie problemy znalazło GSC w związku z szybkością ładowania strony.
- HTTPS – Google Search Console sprawdza czy certyfikat SSL działa poprawnie w całej witrynie. Jeśli zauważy jakiś problem, to da o sobie znać właśnie w tym raporcie.
Powyżej omówiliśmy najistotniejsze raporty, które warto sprawdzić w trakcie analizy technicznej strony, ale Google Search Console posiada znacznie więcej funkcji, które pozwolą Ci lepiej zrozumieć, to w jaki sposób Google bada naszą stronę. Jeśli nie korzystałeś dotychczas z Google Search Console, to jest to najlepszy możliwy moment.
Programy do crawlowania (skanowania) stron internetowych
Na rynku działa kilka bardzo dobrych crawlerów stron internetowych, które w sposób kompleksowy sprawdzają stronę internetową pod kątem technicznym. Narzędzia takie znacząco skracają czas analizy technicznej strony, bo wszystkie dane podawane są nam w przystępny sposób, a jeśli potrzebujemy uzyskać dostęp do wszystkich adresów URL, to możemy tego dokonać poprzez eksport danych do pliku CSV. W naszej ocenie najlepszymi crawlerami stron, które wykorzystuje większość firm SEO, to Screaming Frog SEO Spider oraz Sitebulb.
Link do narzędzi:
Szybkość ładowania strony – Google PageSpeed Insights
Link do strony: https://pagespeed.web.dev/
PageSpeed Insights (PSI) to bezpłatne narzędzie od Google, które analizuje wydajność stron internetowych zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych1. Narzędzie ocenia stronę w skali od 0 do 100, gdzie wyższa ocena oznacza lepszą optymalizację pod kątem szybkości i efektywności.
Core Web Vitals
- LCP (Largest Contentful Paint) –mierzy czas ładowania największego elementu strony.
- CLS (Cumulative Layout Shift) – ocenia stabilność wizualną strony.
- INP (Interaction to Next Paint) – ocena responsywności strony na interakcje użytkowników na podstawie obserwacji czasu, jaki upłynął od kliknięcia, dotknięcie czy też interakcji z klawiaturą do wyrenderowania.
Kategorie oceny
PSI dostarcza wyniki w czterech głównych obszarach:
- Wydajność – ogólna ocena funkcjonowania strony
- Dostępność – ocena przystosowania dla osób z niepełnosprawnościami
- Najlepsze praktyki – zgodność ze standardami rozwoju stron
- SEO – optymalizacja pod kątem wyszukiwarek
Narzędzie nie tylko pokazuje wyniki, ale również dostarcza szczegółowych rekomendacji dotyczących możliwości poprawy wydajności strony. Jest to szczególnie istotne, ponieważ szybkość ładowania strony ma bezpośredni wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania Google.
Najczęstsze błędy w technicznym SEO i jak ich unikać
Jednym z największych wyzwań dla stron internetowych jest brak optymalizacji mobilnej. W czasach, gdy coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych, witryny muszą działać responsywnie i dostosowywać się do różnych rozdzielczości ekranów. Google, stosując mobile-first indexing, premiuje strony zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Jeśli witryna nie spełnia tych wymagań, jej widoczność w wyszukiwarce może znacznie spaść.
Drugim częstym problemem jest wolne ładowanie strony. Strony, które potrzebują więcej niż kilka sekund, aby się załadować, zniechęcają użytkowników i obniżają pozycje w wynikach wyszukiwania. Kompresja obrazów, stosowanie formatu WebP oraz korzystanie z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights mogą pomóc w zidentyfikowaniu i wyeliminowaniu problemów wpływających na czas ładowania.
Nieprawidłowe ustawienia pliku robots.txt również mogą prowadzić do poważnych konsekwencji, takich jak zablokowanie ważnych podstron lub całej witryny przed indeksowaniem przez wyszukiwarki. Regularne sprawdzanie i konfiguracja pliku za pomocą Google Search Console to kluczowe działania, które pomagają uniknąć takich błędów.
Kolejnym problemem są błędne przekierowania. Niewłaściwe użycie przekierowań, na przykład stosowanie przekierowania tymczasowego (302) zamiast stałego (301), może prowadzić do utraty wartości SEO. Narzędzia takie jak Screaming Frog umożliwiają analizę przekierowań i naprawę ewentualnych błędów.
Na koniec, zduplikowane treści mogą wprowadzać w błąd wyszukiwarki, utrudniając im określenie, która strona powinna być indeksowana. Tagi canonical pozwalają wskazać oryginalne źródło treści, co pomaga uniknąć tego problemu. Regularne audyty strony za pomocą narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, pomagają wykrywać i eliminować duplikaty.
Przezwyciężenie tych problemów wymaga systematycznej pracy i korzystania z odpowiednich narzędzi, ale w efekcie pozwala na znaczne poprawienie widoczności strony w wynikach wyszukiwania i jej odbioru przez użytkowników.
Dodaj komentarz