Jaki wpływ na SEO ma szybkość ładowania strony?

Dzisiejsi użytkownicy oczekują natychmiastowego dostępu do informacji, a szybkość ładowania strony już od dawna stanowi kluczowy element optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy, bloga czy też stronę firmową, czas ładowania strony bezpośrednio wpływa na wrażenia użytkowników, a co za tym idzie, na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. W tym wpisie przybliżymy temat wpływu szybkości ładowania strony na proces pozycjonowania.

Dlaczego szybkość ładowania strony jest tak ważna dla SEO?

Google jako najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie, stawia sobie za cel dostarczanie użytkownikom jak najlepszych i najbardziej trafnych wyników. W ramach tego celu, algorytmy Google uwzględniają wiele czynników rankingowych, a szybkość ładowania strony jest jednym z najważniejszych. Szybka strona nie tylko poprawia doświadczenie użytkownika (UX), ale również sygnalizuje Google, że strona jest wartościowa i warta wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Google już w 2010 roku oficjalnie potwierdziło, że szybkość ładowania strony jest czynnikiem rankingowym dla wyszukiwania na komputerach stacjonarnych. W 2018 roku, wraz z wprowadzeniem aktualizacji “Speed Update”, szybkość ładowania stała się również czynnikiem rankingowym dla wyszukiwań mobilnych. To pokazuje, jak duże znaczenie Google przywiązuje do tego aspektu.

Jak Google mierzy szybkość ładowania strony?

Google używa wielu narzędzi i metryk, aby ocenić szybkość ładowania strony. W centrum zainteresowania znajdują się przede wszystkim doświadczenia realnych użytkowników, zbierane i analizowane w celu zapewnienia jak najlepszej jakości usług. Do kluczowych narzędzi i metryk należą:

• PageSpeed Insights – to popularne narzędzie analizuje zawartość strony i generuje sugestie dotyczące jej optymalizacji. Dostarcza dane zarówno dla wersji mobilnej, jak i desktopowej, oceniając stronę w skali od 0 do 100. Wynik ten jest syntetycznym pomiarem i może różnić się od rzeczywistych odczuć użytkowników, ale stanowi cenną wskazówkę.
• Lighthouse – zintegrowany z narzędziami dla programistów w przeglądarce Chrome, Lighthouse to potężne narzędzie do przeprowadzania audytu strony. Analizuje nie tylko wydajność, ale także dostępność, zgodność z najlepszymi praktykami oraz aspekty SEO. Podobnie jak PageSpeed Insights, opiera się na testach laboratoryjnych.
• Chrome User Experience Report (CrUX) – to zbiór danych o rzeczywistych doświadczeniach użytkowników przeglądarki Chrome. Dane te są zbierane anonimowo i agregowane, dostarczając Google informacji o wydajności stron w realnym środowisku. To właśnie CrUX stanowi podstawę do oceny Core Web Vitals.
• Google Search Console – w sekcji “Podstawowe wskaźniki internetowe” w Google Search Console znajdziemy raporty dotyczące wydajności strony, bazujące właśnie na danych pochodzących z CrUX. Raporty te pozwalają na zidentyfikowanie problematycznych stron i śledzenie postępów w optymalizacji.

Kluczowym elementem oceny szybkości ładowania strony są Core Web Vitals, czyli zestaw metryk, które Google uznaje za kluczowe dla doświadczenia użytkownika. W skład Core Web Vitals wchodzą:

Largest Contentful Paint (LCP) – mierzy czas renderowania największego widocznego na ekranie elementu treści, od momentu rozpoczęcia ładowania strony. Może to być obraz, wideo lub duży blok tekstu.

• Dobry wynik LCP – poniżej 2,5 sekundy.
• Wynik LCP wymagający poprawy – pomiędzy 2,5 a 4 sekundy.
• Słaby wynik LCP – powyżej 4 sekund.

Cumulative Layout Shift (CLS) – mierzy stabilność wizualną strony. Określa sumę wszystkich nieoczekiwanych przesunięć elementów strony, które występują podczas jej ładowania. Przesunięcia te mogą utrudniać interakcję z elementami i negatywnie wpływać na doświadczenie użytkownika.

• Dobry wynik CLS – poniżej 0,1.
• Wynik CLS wymagający poprawy – pomiędzy 0,1 a 0,25.
• Słaby wynik CLS – powyżej 0,25.

Interaction to Next Paint (INP) – ta metryka, która od marca 2024 roku zastępuje FID, mierzy responsywność strony. Ocenia czas od momentu interakcji użytkownika (np. kliknięcie przycisku, dotknięcie ekranu) do momentu, kiedy przeglądarka jest w stanie wizualnie odpowiedzieć na tę interakcję, czyli wyświetlić kolejną klatkę.

• Dobry wynik INP – poniżej 200 milisekund.
• Wynik INP wymagający poprawy – pomiędzy 200 a 500 milisekund.
• Słaby wynik INP – powyżej 500 milisekund.

Google stale rozwija i ulepsza swoje metody pomiaru szybkości ładowania strony, dążąc do jak najdokładniejszego odzwierciedlenia rzeczywistych doświadczeń użytkowników. Zrozumienie tych metryk i narzędzi jest kluczowe dla każdego, kto chce zoptymalizować swoją stronę pod kątem SEO i zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia.

Wpływ wolno ładującej się strony na SEO

Wolno ładująca się strona negatywnie wpływa na SEO na kilka sposobów. Pierwszym z nich jest zwiększony współczynnik odrzuceń (Bounce Rate). Jako użytkownicy jesteśmy niecierpliwi, a jeśli strona ładuje się zbyt wolno, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że ją opuszczą, zanim zdążą cokolwiek zobaczyć. Wysoki współczynnik odrzuceń sygnalizuje Google, że strona najpewniej nie spełnia oczekiwań użytkowników, co skutkuje obniżeniem jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Kolejnym problemem, jaki widzi użytkownik, to jego doświadczenie ze stroną. Jeśli strona ładuje się wolno, to może dochodzić do sytuacji, w których strona nie pojawi się w pełnej okazałości, a użytkownika już dawno może nie być na niej. UX to bardzo kluczowy element każdej strony, więc warto o niego dbać. W przypadku sklepów internetowych i stron sprzedażowych, wolne ładowanie może znacząco obniżyć współczynnik konwersji. Użytkownicy mogą zrezygnować z zakupów lub innej pożądanej akcji, jeśli proces ładowania strony jest zbyt powolny.

Szybkość ładowania strony to niezwykle istotny czynnik, który wpływa na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania, doświadczenie użytkownika i konwersje. Google przywiązuje dużą wagę do tego aspektu, co potwierdzają liczne aktualizacje algorytmów i narzędzia udostępniane programistom. Optymalizacja szybkości ładowania strony to proces ciągły, który wymaga regularnego monitorowania, testowania i wprowadzania ulepszeń. Stosując się do wytycznych Google i najlepszych praktyk, możesz znacząco poprawić wydajność swojej strony, co przełoży się na lepsze wyniki w wyszukiwarce i większe zadowolenie użytkowników. Pamiętaj, że szybkość ładowania strony to inwestycja, która przynosi długofalowe korzyści, dlatego warto poświęcić jej odpowiednią uwagę i zasoby. Inwestując w optymalizację, dbasz nie tylko o lepsze pozycje w Google, ale również o budowanie pozytywnego wizerunku marki i zwiększanie szans na sukces w internecie. Praca nad szybkością witryny to działanie, z którego korzyści czerpią wszyscy – Ty jako właściciel strony, Google, jako dostarczyciel jak najlepszych wyników oraz użytkownicy, którzy otrzymują dostęp do treści w mgnieniu oka.