Poniższy słownik przygotowaliśmy z myślą o naszych potencjalnych klientach, ale może się on przydać także osobom, które zaczynają swoją przygodę z SEO lub aktywnie z nami współpracują. Mamy świadomość, że wiele słów w potocznych rozmowach specjalistów SEO brzmi co najmniej tajemniczo. Dlatego liczymy, że pozwoli on nam się lepiej rozumieć.
Podstawowe pojęcia
SEO (Search Engine Optimization) – proces optymalizacji strony internetowej mający na celu zwiększenie jej widoczności w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania. Więcej informacji w naszym wpisie na blogu – Czym jest pozycjonowanie stron internetowych?
On-Page SEO – to optymalizacja treści i struktury strony internetowej, aby poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach. Obejmuje m.in. optymalizację słów kluczowych, meta tagów, nagłówków, linków wewnętrznych, obrazów i szybkości ładowania strony. Więcej na temat technicznego SEO znajdziesz w naszym wpisie na blogu.
Off-Page SEO – to działania poza stroną internetową, które mają na celu zwiększenie jej autorytetu i widoczności w wyszukiwarkach. Obejmuje m.in. link building, obecność w mediach społecznościowych, recenzje, wpisy gościnne i budowanie marki online.
SERP (Search Engine Results Page) – to strona wyników wyszukiwania wyświetlana przez wyszukiwarkę po wpisaniu zapytania. Zawiera organiczne wyniki wyszukiwania, reklamy (PPC), wyniki lokalne, grafiki, odpowiedzi z pola „featured snippet” oraz inne elementy, takie jak mapy czy wideo, w zależności od rodzaju zapytania. SERP jest kluczowym miejscem rywalizacji o widoczność w internecie.
Strategia SEO – to plan działań mających na celu poprawę widoczności witryny w wynikach wyszukiwania oraz zwiększenie ruchu organicznego. Strategia SEO powinna być elastyczna i dostosowana do specyfiki branży oraz celów biznesowych.
Elementy techniczne
Meta dane / Meta tagi – to fragmenty kodu HTML, które dostarczają informacji o stronie internetowej wyszukiwarkom i użytkownikom. Obejmują m.in. meta tytuł (title), meta opis (description), tagi robotów i dane o autorze strony. Wpływają na widoczność strony i współczynnik klikalności (CTR). Więcej na temat roli meta tagów, znajdziesz w tym wpisie na blogu.
Mapa witryny (Sitemap.xml) – to plik XML zawierający listę wszystkich ważnych podstron witryny, który pomaga wyszukiwarkom w jej indeksowaniu. Informuje roboty o strukturze strony, hierarchii treści oraz aktualizacjach, ułatwiając ich skuteczne przeszukiwanie.
Plik robots.txt – to plik tekstowy w katalogu głównym witryny, który informuje roboty wyszukiwarek, które części strony mają indeksować, a które pomijać. Służy do zarządzania dostępem robotów do określonych zasobów, np. blokowania indeksowania prywatnych danych lub sekcji w budowie.
Dostęp do serwera FTP – to możliwość połączenia się z serwerem internetowym za pomocą protokołu FTP (File Transfer Protocol). Umożliwia przesyłanie, edytowanie, usuwanie i zarządzanie plikami znajdującymi się na serwerze, np. plikami strony internetowej. Aby uzyskać dostęp, potrzebne są:
- Adres serwera FTP (np. ftp.twojastrona.pl),
- Login i hasło,
- Opcjonalnie numer portu (domyślnie 21).
Dostęp odbywa się za pomocą klientów FTP, takich jak FileZilla, Cyberduck lub wbudowanych narzędzi w systemach operacyjnych. Bezpieczne połączenie realizuje się przez FTPS lub SFTP, które szyfrują dane podczas transferu.
CMS (Content Management System) / Panel CMS – to system zarządzania treścią, który umożliwia tworzenie, edycję i publikowanie treści na stronie internetowej bez konieczności znajomości programowania. Przykłady popularnych CMS-ów to WordPress, Joomla, Drupal czy Shopify. Panel CMS to interfejs użytkownika w CMS, pozwalający zarządzać stroną w sposób intuicyjny. Obejmuje:
- Dodawanie i edycję treści (posty, strony, obrazy).
- Zarządzanie mediami (np. wgrywanie grafik).
- Zarządzanie użytkownikami (kontrola ról i uprawnień).
- Instalację wtyczek i motywów dla dodatkowych funkcji.
- Optymalizację SEO poprzez edycję meta tagów i linków.
CMS jest kluczowym narzędziem dla stron internetowych, od blogów po sklepy e-commerce, ułatwiając ich rozwój i zarządzanie.
Słowa kluczowe
Słowa kluczowe (keywords) – to wyrazy lub frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, szukając konkretnych informacji. Są podstawą strategii SEO i PPC, ponieważ pomagają dopasować treści strony do potrzeb użytkowników i zwiększyć jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
Long-tail keywords (frazy długiego ogona) – to dłuższe i bardziej szczegółowe frazy kluczowe, które są mniej popularne, ale precyzyjniej odpowiadają na konkretne zapytania użytkowników. Mają niższą konkurencję i często generują lepszy współczynnik konwersji, ponieważ docierają do osób z bardziej sprecyzowanymi potrzebami. Przykład: zamiast “buty sportowe”, “czerwone buty sportowe do biegania damskie”.
Kanibalizacja słów kluczowych – to sytuacja, w której wiele stron w obrębie jednej witryny konkuruje o te same słowa kluczowe w wynikach wyszukiwania. Może to prowadzić do obniżenia pozycji każdej z tych stron, zmniejszenia autorytetu witryny i utrudnienia robotom wyszukiwarek wyboru najbardziej odpowiedniej strony do wyświetlenia. Rozwiązaniem jest optymalizacja treści, konsolidacja stron lub zmiana strategii słów kluczowych.
Linki
Link wewnętrzny (Internal Link) – to odnośnik prowadzący z jednej strony w obrębie tej samej witryny na inną stronę w niej zawartą. Pomaga użytkownikom i robotom wyszukiwarek w nawigacji, buduje strukturę strony oraz wspiera indeksowanie i rozkładanie wartości SEO pomiędzy podstronami.
Linki zewnętrzne (Backlinki) – to odnośniki prowadzące z innych witryn do Twojej strony. Są kluczowym elementem Off-Page SEO, ponieważ pomagają budować autorytet domeny w oczach wyszukiwarek. Wysokiej jakości backlinki z wiarygodnych źródeł mogą znacząco poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
SWL (System Wymiany Linków) – to platforma, która umożliwia automatyczne pozyskiwanie i wymianę linków pomiędzy różnymi stronami internetowymi. Celem jest szybkie budowanie backlinków w celu poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania. Jednak korzystanie z SWL jest ryzykowne, ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, uznają takie praktyki za manipulację i mogą nałożyć kary, w tym obniżenie pozycji strony lub jej całkowite usunięcie z indeksu.
Analityka
CTR (Click Through Rate) – czyli współczynnik klikalności, to procentowy udział użytkowników, którzy kliknęli w link, reklamę lub wynik wyszukiwania, w stosunku do liczby osób, które go zobaczyły. Wysoki CTR świadczy o skuteczności treści, meta danych lub reklamy w przyciąganiu uwagi użytkowników.
Google Analytics – to darmowe narzędzie od Google, które pozwala na śledzenie i analizowanie ruchu na stronie internetowej. Dostarcza szczegółowych danych o użytkownikach, takich jak liczba odwiedzin, czas spędzony na stronie, źródła ruchu, współczynnik odrzuceń, a także konwersje. Umożliwia monitorowanie efektywności kampanii marketingowych i optymalizację witryny pod kątem użytkowników oraz celów biznesowych.
Google Search Console – to darmowe narzędzie od Google, które umożliwia monitorowanie widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Dostarcza danych o ruchu organicznym, pozycjach na wybrane słowa kluczowe, kliknięciach, indeksowaniu strony, a także ostrzeżeń o problemach technicznych, np. błędach 404, problemach z mobilnością czy szybkością ładowania. To kluczowe narzędzie dla optymalizacji SEO i poprawy wydajności witryny w wyszukiwarce.
KPI (Key Performance Indicator) – to kluczowy wskaźnik efektywności, który mierzy stopień realizacji celów biznesowych lub marketingowych. KPI pomagają monitorować skuteczność działań i podejmować decyzje optymalizacyjne. W kontekście SEO i marketingu online, przykładowe KPI to:
- Ruch organiczny (liczba użytkowników z wyników wyszukiwania),
- CTR (współczynnik klikalności w SERP),
- Współczynnik konwersji,
- Pozycje w wyszukiwarce dla kluczowych fraz,
- Czas spędzony na stronie.
ROAS (Return on Ad Spend) – to wskaźnik zwrotu z wydatków na reklamę, który pokazuje, ile przychodów wygenerowano z każdej zainwestowanej jednostki pieniężnej w kampanię reklamową. Na przykład, jeśli kampania kosztowała 1000 zł i wygenerowała 5000 zł przychodu, ROAS wynosi 5:1 (lub 500%). Wysoki ROAS oznacza efektywność kampanii reklamowej.
ROI (Return on Investment) – to wskaźnik zwrotu z inwestycji, który mierzy rentowność działań, pokazując stosunek zysków do poniesionych kosztów. Przykład: Jeśli zysk netto wynosi 2000 zł, a koszty inwestycji to 1000 zł, ROI wynosi 200%. ROI jest szeroko stosowany do oceny efektywności działań marketingowych, w tym kampanii reklamowych, SEO czy projektów biznesowych.
