Czym jest Black Hat SEO?
Black Hat SEO to zbiorcze określenie technik pozycjonowania, których głównym celem jest manipulowanie sposobem działania wyszukiwarek, zamiast poprawiania rzeczywistej wartości strony dla użytkowników.
Termin pochodzi z branżowego podziału strategii SEO na White Hat, Grey Hat i Black Hat. Nie jest oficjalną kategorią stosowaną przez Google do klasyfikowania stron internetowych.
W praktyce ocenę konkretnych działań należy odnosić do aktualnych zasad wyszukiwarek, przede wszystkim wytycznych dotyczących spamu.
Najpopularniejsze techniki Black Hat SEO
Praktyki manipulacyjne mogą dotyczyć treści, linków, przekierowań i technicznego sposobu udostępniania stron.
Keyword stuffing
Polega na nadmiernym, nienaturalnym powtarzaniu słów kluczowych w celu wpływania na ranking.
Przykładem może być tekst składający się z wielokrotnie powielanej frazy lokalnej, która nie wnosi dodatkowej informacji. Samo występowanie tego samego pojęcia w kilku istotnych miejscach strony nie jest jednak automatycznie spamem.
Cloaking
Cloaking, czyli maskowanie, polega na przedstawianiu wyszukiwarkom innych treści niż użytkownikom w celu manipulowania rankingami lub wprowadzania odbiorców w błąd.
Przykładem jest pokazywanie robotowi strony o popularnym produkcie, podczas gdy zwykły użytkownik otrzymuje zupełnie inny materiał.
Należy odróżniać takie działania od uzasadnionego technicznie dostosowywania strony do urządzenia lub potrzeb użytkownika, które nie ma na celu oszustwa.
Ukrywanie tekstu i odnośników
Spam może polegać na umieszczaniu słów kluczowych lub linków w sposób utrudniający ich dostrzeżenie przez użytkowników, np. przez zastosowanie koloru tekstu identycznego z tłem albo umieszczenie elementów poza widocznym obszarem.
Nie każde ukrywanie elementów interfejsu narusza zasady Google. Akordeony, zakładki czy treści przeznaczone dla czytników ekranu mogą być całkowicie uzasadnionymi rozwiązaniami.
Spam linkowy
Obejmuje tworzenie lub pozyskiwanie odnośników głównie w celu manipulowania sygnałami rankingowymi. Przykładami są masowe schematy wymiany linków, zautomatyzowane publikowanie odnośników czy zakup linków przekazujących sygnały rankingowe.
Nie każda płatna publikacja zawierająca link jest zabroniona. Google dopuszcza reklamowe i sponsorowane odnośniki, jeżeli zostały prawidłowo oznaczone, np. przez rel="sponsored" lub rel="nofollow".
Nadużywanie treści tworzonych na dużą skalę
Chodzi o masowe publikowanie materiałów przede wszystkim w celu manipulowania rankingami, bez dostarczania użytkownikom istotnej wartości.
Praktyka może obejmować automatyczne generowanie treści, ich mechaniczne przerabianie lub łączenie materiałów pochodzących z różnych źródeł.
Samo wykorzystanie sztucznej inteligencji do opracowania treści nie stanowi automatycznie naruszenia. Znaczenie ma cel publikacji, jakość materiału i zgodność z zasadami wyszukiwarki.
Doorway pages
Strony przejściowe, określane jako doorway pages, są tworzone przede wszystkim po to, aby zajmować pozycje na podobne zapytania i kierować użytkowników do określonego miejsca docelowego.
Przykładem może być masowe tworzenie niemal identycznych podstron na różne miasta, które nie oferują odrębnej wartości i prowadzą użytkownika do tej samej usługi.
Manipulacyjne przekierowania
Nieprawidłowe praktyki mogą obejmować przekierowywanie użytkowników na zupełnie inne strony niż te prezentowane robotom wyszukiwarek.
Zwykłe przekierowania 301 i 302 nie są praktykami Black Hat SEO, jeżeli służą uzasadnionym celom, np. migracji serwisu lub zmianie adresu strony.
Black Hat SEO a White Hat SEO
White Hat SEO oznacza podejście oparte na zgodności z zasadami wyszukiwarek i rozwijaniu użyteczności witryny. Obejmuje m.in. poprawną optymalizację techniczną, przydatne treści i naturalne zdobywanie rozpoznawalności.
Black Hat SEO wykorzystuje natomiast praktyki nastawione na manipulowanie wynikami.
Określenie Grey Hat SEO jest używane w odniesieniu do działań ocenianych przez część branży jako niejednoznaczne. Nie istnieje jednak oficjalny katalog metod Grey Hat zatwierdzony przez Google.
Ostatecznie konkretne praktyki należy oceniać na podstawie obowiązujących zasad i ich rzeczywistego sposobu zastosowania.
Jakie konsekwencje może mieć Black Hat SEO?
Google wykrywa spam za pomocą systemów automatycznych, a w uzasadnionych przypadkach również przez weryfikatorów dokonujących ręcznej oceny.
Konsekwencje mogą obejmować:
- ignorowanie określonych linków lub innych manipulacyjnych sygnałów,
- spadek widoczności wybranych adresów URL,
- ograniczenie widoczności całej witryny,
- nałożenie ręcznego działania dotyczącego spamu,
- usunięcie części lub całości treści z indeksu wyszukiwarki.
Nie każda próba manipulacji prowadzi do ręcznego działania. W wielu sytuacjach systemy wyszukiwarki mogą po prostu ograniczyć lub zignorować wpływ określonych praktyk.
Spadek widoczności nie jest również samodzielnym dowodem zastosowania kary. Może wynikać z aktualizacji systemów, zmian w konkurencji, problemów technicznych lub innych czynników.
Jak sprawdzić, czy strona została objęta ręcznym działaniem?
Google Search Console udostępnia raport Ręczne działania, w którym właściciel zweryfikowanej witryny może sprawdzić, czy Google zastosowało wobec niej ręczne działanie.
Jeżeli takie działanie zostało nałożone, raport zawiera informacje o wykrytym problemie i objętych nim obszarach.
Brak powiadomienia o ręcznym działaniu nie oznacza jednak, że witryna nie może być oceniana negatywnie przez automatyczne systemy wykrywania spamu.
Jak naprawić skutki praktyk Black Hat SEO?
Zakres działań naprawczych zależy od rodzaju problemu. Pierwszym krokiem powinno być ustalenie, które praktyki naruszają zasady wyszukiwarki.
W zależności od sytuacji konieczne może być:
- usunięcie ukrytego tekstu i manipulacyjnych przekierowań,
- poprawienie lub usunięcie treści tworzonych głównie w celu spamowania,
- zlikwidowanie sztucznych schematów linkowania,
- poprawienie sposobu oznaczania odnośników sponsorowanych,
- usunięcie niepotrzebnych stron przejściowych,
- przywrócenie zgodności treści prezentowanej użytkownikom i wyszukiwarkom.
Jeżeli witryna została objęta ręcznym działaniem, po usunięciu naruszeń można złożyć prośbę o ponowne rozpatrzenie w Google Search Console.
W przypadku problemów związanych ze spamem linkowym nie należy automatycznie korzystać z Disavow Links bez analizy sytuacji i oficjalnych zaleceń Google.
Czy Black Hat SEO może zapewnić trwałe rezultaty?
Niektóre techniki manipulacyjne mogą przez pewien czas wpływać na widoczność witryny. Nie oznacza to jednak, że są stabilnym lub bezpiecznym sposobem rozwoju ruchu organicznego.
Zmiany w systemach wykrywania spamu mogą ograniczyć skuteczność wcześniej stosowanych metod. Dodatkowym ryzykiem jest utrata widoczności ważnych podstron i konieczność przeprowadzenia czasochłonnych działań naprawczych.
W długoterminowej strategii SEO bardziej uzasadnione jest rozwijanie strony zgodnie z zasadami wyszukiwarek, dbanie o jej użyteczność oraz publikowanie materiałów odpowiadających na rzeczywiste potrzeby odbiorców.